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　　“RCEP生效實(shí)施后，日本企業(yè)都非常期待。日本酒在中國(guó)非常受歡迎，食品關(guān)稅的減免將讓他們獲得更大的發(fā)展機(jī)遇?！比毡举Q(mào)易振興機(jī)構(gòu)廣州代表處副所長(zhǎng)秋葉隆充興奮地說，消博會(huì)成為企業(yè)尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)的“機(jī)遇之地”。

　　《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）今年正式生效實(shí)施以來(lái)，RCEP區(qū)域合作不斷深化。7月27日，在消博會(huì)2022消費(fèi)創(chuàng)新論壇上，RCEP區(qū)域跨境電商進(jìn)口（B2C）指數(shù)報(bào)告首次發(fā)布。報(bào)告顯示，RCEP區(qū)域跨境電商零售進(jìn)口總指數(shù)呈現(xiàn)“逐浪上升、快速增長(zhǎng)、周期變化”的趨勢(shì)。

　　更多國(guó)際品牌搶抓機(jī)遇進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，粵企也在RCEP國(guó)家延伸產(chǎn)業(yè)鏈，完善全球布局。在德勤中國(guó)華南區(qū)主管合伙人歐振興看來(lái)，粵港澳大灣區(qū)和東盟等RCEP國(guó)家互補(bǔ)性較強(qiáng)，可利用RCEP規(guī)則靈活進(jìn)行海外布局。

　　引進(jìn)來(lái)??

　　跨境電商帶動(dòng)RCEP區(qū)域數(shù)字貿(mào)易

　　“此次我們展區(qū)面積擴(kuò)大了1.5倍，吸引了很多日本企業(yè)參展。”秋葉隆充介紹，日本企業(yè)數(shù)從首屆參展的19家提高至40余家，不僅增加了以化妝品為主的高質(zhì)量消費(fèi)品，還展示了很多日本酒類與跨境電商的日本商品，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了品鑒日本酒、試用日本化妝品的體驗(yàn)區(qū)。“希望消費(fèi)者可以通過跨境電商現(xiàn)場(chǎng)下單入手中意的產(chǎn)品?！鼻锶~隆充說。

　　本屆消博會(huì)上，RCEP成員國(guó)參展熱情高，日本、韓國(guó)、馬來(lái)西亞等成員國(guó)總參展面積超過5000平方米，較首屆增長(zhǎng)近20%。RCEP降低了成員方之間跨境貿(mào)易的關(guān)稅成本，其中受影響最大的是傳統(tǒng)高稅率行業(yè)，例如食品、農(nóng)業(yè)、消費(fèi)品和汽車領(lǐng)域。隨著關(guān)稅在一定時(shí)期內(nèi)逐步降低，消費(fèi)者將以更便宜的價(jià)格買到日本汽車、澳洲護(hù)膚品、新西蘭蜂蜜、馬來(lái)西亞的水果等。

　　消博會(huì)上發(fā)布的B2C指數(shù)報(bào)告也印證了這一趨勢(shì)。該報(bào)告重點(diǎn)關(guān)注海外中小企業(yè)，結(jié)合天貓國(guó)際上RCEP區(qū)域國(guó)家的貿(mào)易規(guī)模、企業(yè)發(fā)展、市場(chǎng)需求、消費(fèi)體驗(yàn)，呈現(xiàn)區(qū)域內(nèi)數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　報(bào)告顯示，RCEP區(qū)域跨境電商零售進(jìn)口總指數(shù)呈現(xiàn)“逐浪上升、快速增長(zhǎng)、周期變化”的趨勢(shì)，3.5年間上漲1.96倍，2019年至2021年的年化增長(zhǎng)率達(dá)33.2%，是同期海關(guān)總署“中國(guó)—東盟貿(mào)易指數(shù)”增速的1.69倍，體現(xiàn)出RCEP區(qū)域數(shù)字貿(mào)易活力強(qiáng)勁。

　　其中，RCEP區(qū)域國(guó)家的跨境進(jìn)口貿(mào)易規(guī)模的指數(shù)增速最快，達(dá)43.8%；從市場(chǎng)需求來(lái)看，RCEP國(guó)家的品牌黏性持續(xù)上升，持續(xù)滿足國(guó)人進(jìn)口消費(fèi)需求。報(bào)告還指出，率先從疫情中恢復(fù)的中國(guó)市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)大的內(nèi)需潛力，跨境電商新模式靈活性強(qiáng)、持續(xù)創(chuàng)新，吸引區(qū)域內(nèi)品牌加速入華拓展銷售市場(chǎng)。

　　以天貓國(guó)際為例，過去一年，平均每月有400多個(gè)海外新品牌入駐。截至目前，共有全球87個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2.9萬(wàn)多個(gè)海外品牌入駐天貓國(guó)際，覆蓋了5800多個(gè)品類，其中八成以上品牌首次入華。

　　“RCEP區(qū)域跨境電商零售進(jìn)口在與全國(guó)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)基本一致的基礎(chǔ)上，疊加了電商的季節(jié)性特點(diǎn)，逐浪上升，發(fā)展快于整體貿(mào)易大盤和區(qū)域一般貿(mào)易進(jìn)口，展現(xiàn)出勃勃生機(jī)。同時(shí)，區(qū)域品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心、國(guó)內(nèi)對(duì)區(qū)域國(guó)家商品的需求，受到疫情的影響較小，體現(xiàn)出跨境電商行業(yè)的韌性。”阿里巴巴B2C零售事業(yè)群副總裁王浩洋說。

　　走出去??

　　用好RCEP規(guī)則靈活布局海外市場(chǎng)

　　消博會(huì)上RCEP成員國(guó)參展熱情高漲，不少粵企也期待搶抓RCEP的機(jī)遇，開拓更大的市場(chǎng)?！癛CEP國(guó)家是我們開拓的重點(diǎn)市場(chǎng)，在這些市場(chǎng)銷售的微波爐、烤箱、冰箱、洗衣機(jī)、小家電等產(chǎn)品，約占我們總出口額的10%。隨著東南亞等市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，占比越來(lái)越大?！备裉m仕相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　“我們將深入研究RCEP國(guó)家市場(chǎng)，結(jié)合市場(chǎng)特點(diǎn)開發(fā)更多適銷對(duì)路的產(chǎn)品，加大本土化運(yùn)營(yíng)?！备裉m仕相關(guān)負(fù)責(zé)人說，格蘭仕已在日本設(shè)立研發(fā)中心，用海外研發(fā)來(lái)助力本土推廣，未來(lái)也將在越南、韓國(guó)等國(guó)家加大推廣自主品牌。

　　在歐振興看來(lái)，隨著RCEP推動(dòng)亞太經(jīng)貿(mào)合作不斷融合，未來(lái)亞太地區(qū)有望聚集全球最大規(guī)模的生產(chǎn)鏈、供應(yīng)鏈和消費(fèi)鏈?！皬漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和發(fā)展現(xiàn)狀而言，粵港澳大灣區(qū)和東盟等RCEP國(guó)家互補(bǔ)性較強(qiáng)，企業(yè)可以利用RCEP規(guī)則靈活進(jìn)行海外布局，對(duì)原材料零部件采購(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建、對(duì)外投資進(jìn)行精細(xì)完善。”

　　近年來(lái)，數(shù)字化驅(qū)動(dòng)新一輪全球化貿(mào)易?！皵?shù)字貿(mào)易成為重要增長(zhǎng)力量，粵港澳大灣區(qū)有潛力成為引領(lǐng)全球貿(mào)易數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要力量和數(shù)字貿(mào)易高地?！睔W振興說。

　　來(lái)自廣州的逸仙電商就在積極拓展日本和東南亞市場(chǎng)，并通過Shopee、lazada、亞馬遜等跨境電商平臺(tái)銷售產(chǎn)品?！巴昝廊沼洀?020年開始進(jìn)入東南亞市場(chǎng)，當(dāng)年銷售額突破5000萬(wàn)元，2021年銷售額達(dá)到7800萬(wàn)元。在2022年4月，完美日記在Shopee新加坡和越南站點(diǎn)占據(jù)了彩妝銷量榜首，并獲得馬來(lái)西亞站點(diǎn)唇妝類目銷量第一?！币菹呻娚滔嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　“海外市場(chǎng)的電商化程度普遍低于國(guó)內(nèi)，因此，線下是海外市場(chǎng)的兵家必爭(zhēng)之地，線下的滲透甚至?xí)床傅秸麄€(gè)品牌力的滲透?！币菹呻娚滔嚓P(guān)負(fù)責(zé)人坦言，對(duì)于一個(gè)從電商起步的企業(yè)來(lái)說，要進(jìn)入海外市場(chǎng)并且拓展線下渠道，需要更多的積累以及探索?！拔覀儗⑼ㄟ^建設(shè)工廠、生產(chǎn)基地、研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，打造質(zhì)量體系等方式，成為一家有‘芯片’的企業(yè)，并在全球范圍內(nèi)與更多品牌做深度聯(lián)名，服務(wù)全球消費(fèi)者。”